百货店想变得时髦?来看看纽约这家新开的概念店_微店如何开

百货店想变得时髦?来看看纽约这家新开的概念店_微店如何开

  

豪华的百货商店过时了吗?从大多数仍然存活在市中心的百货公司们身上你可以看到太多陈旧的痕迹,一楼千篇一律的化妆品专柜、摆放杂乱的女鞋、进驻品牌也不够新潮。不过,美国奢侈品百货 Saks Fifth Avenue 正试图扭转这种印象。

周五,这个已有百年历史的百货公司将在纽约开张第二家门店,位于和“奢侈品”三个字通常无关的曼哈顿下城,距离第五大道的旗舰店约 6 英里。新店的对面,正是纽约世贸中心那个形似飞鸟的巨大白色建筑,Westfield 购物中心。

媒体把这家新店形容为“博物馆”,说这是自 Vogue 搬到曼哈顿下城以来这儿发生过的“最时髦的事”。

一走进来,你确实能感受到这里和普通百货商场的不同之处。精心设计的陈列,一个每月更换的设计品牌专区――包括纽约本地的知名新潮品牌 Public School、Opening Ceremony、Rag & Bone 等等。这些品牌之所以在传统百货不太常见,过去是因为它们的规模很小,通常难以满足大型零售商的订货需求。为此 Saks 的新任时尚总监 Roopal Patel 重新制定了和它们的合作关系,他把 Saks Downtown 称作“概念店”。

一年前加入公司时,Roopal Patel 就开始策划 Saks 在纽约的这家新店,“我们绝对要改进 Saks 的品牌,确立其在时尚行业的权威地位。”与此同时要说明的是,这家 Hudson’ Bay 旗下的零售商正面临销售下滑的情况,今年第一季度营收跌了 5.7%,而 2015 财年的销售整个下降一个百分点。当然,大多数百货公司的情况都不容乐观。

除了设计师品牌,许多如今当红的时尚品牌都能在这里看到,比如巴黎世家、 Simone Rocha、Dries Van Noten、Monte 和 Tome,就连 Vetements 也有自己的专柜。而百货公司餐饮上的弱势,在这里变成了 60 分钟的 “Power Lunch”,这将提供给顾客个人形象咨询、快速美容,并提供一些点心,目的就是让你专注购物。

仅仅十余年时间里,曼哈顿这个荒凉的轮渡码头逐渐林立起写字楼和熙熙攘攘的商务人士,而百老汇大道上也陆续出现了 Gap、Zara、Forever 21 这些品牌的旗舰店。只需步行五分钟,你又能在 Brookfield Place 找到 Gucci、Burberry、Bottega Veneta 和爱马仕的门店,在这样的环境下百货公司千篇一律的奢侈品购物体验已经不再吸引人,Saks Downtown 或许是这个行业最新的尝试,而且看上去还不错。

随着曼哈顿下城变得越来越充满活力,百货公司也得跟上节奏。而快速且有质量的时尚购物还可能得益于纽约城旅游业的激增。根据纽约一家旅游营销机构 NYC&Co 的预测,今年将有 5970 万人拜访这座城市,下城的世贸中心、妹岛和世设计的新现代艺术博物馆、9/11 纪念博物馆都将产生大量的人流。

“Saks Downtown 或许是我们在纽约的第二家店,但却是第一家如此面貌的门店。”Saks 的主席 Marc Metrick 在开幕仪式上如此说。

(来源:好奇心日报 朱凯麟)



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